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名创优品:正在崛起的超级平价品牌_财经频道_东方资讯

编辑:admin 日期:2020-07-18 01:50 分类:军事新闻 点击:
简介:疫情给人们的生活理念和生活方式带来变化,在北、上、广等生活成本高企的大城市,部分消费群体开始追求高性价比消费,品质要过关,价格更得合理,物超所值的商品成为首选,倒逼企业开始追求极致性价比。 超级平价品牌的崛起,有深刻原因,其背后与根植于民众

疫情给人们的生活理念和生活方式带来变化,在北、上、广等生活成本高企的大城市,部分消费群体开始追求高性价比消费,品质要过关,价格更得合理,物超所值的商品成为首选,倒逼企业开始追求极致性价比。

超级平价品牌的崛起,有深刻原因,其背后与根植于民众内心深处的危机和焦虑紧密相连。日本在“失去二十年”里孕育出了优衣库,美国石油危机中诞生了最大折扣零售T.J.MAXX;日本“百元店”大创、加拿大“Dollarama”、丹麦“Flying Tiger”等优质平价店大行其道,极致性价比成为全球性的消费趋势。

去年年底发布的2020《麦肯锡中国消费者调查报告》显示,绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。60%受访者表示,即使自己感觉比较富有,但仍希望“把钱花在刀刃上”。

这样的消费者多了,把平价品牌名创优品“逼”上一条激进的“叛逆”之路,95%以上的产品定价控制在29元以内,新开发产品的价格下调20%到30%。

名创优品平均每个门店3000多种商品,绝大多数集中在10-29元之间,核心消费者锁定18-28岁的年轻人。聚焦生活日用品的名创优品综合利润率在8%左右,而传统零售行业商品售价/进价比普遍在10~12倍,甚至更高。

“优质低价”模式顺应了消费市场的变化,在抵挡全球经济周期波动中显示出了韧性。3月中旬,除湖北外的名创优品门店复工营业的达到80%以上,销售额恢复到70%至80%,个别门店恢复到了疫情前水平。

名创优品成立不到7年,就在全球近70个国家开店3900多家。2020年,名创优品宣布从平价品牌升级为超级平价品牌,品牌被赋予更丰富的含义:优质低价、欢乐、随心所欲。支撑名创优品迈出这一大步的是极致供应链、超级平价战略、全球化发展、IP战略等。

名创优品最大杀手锏是供应链。中国是全世界极少数联合国认可的全产业链工业国,中国世界工厂的地位深刻影响着全球的每个角落。名创优品4000多种商品绝大部分从800多家供应商直接采购。这些供应商在中国大陆设有生产基地,80%在珠三角和长三角。

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